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Días  atras (24 de julio de 2010) , YouTube cambió su logo y su tagline decía: “YouTube 2 days”. ¿Que ocurría? No se trataba de una cuenta regresiva para el fin del mundo, ni de una broma, es un Experimento Cinematográfico Historico que realizaron Ridley Scott y Kevin Mac Donald junto a la comunidad de Youtube, titulado “Life in a Day” (La Vida en un Día).

El proyecto para la comunidad  de Youtube comenzó y terminó el 24 de julio (ver video abajo). He aquí la cuestión:  Junto con dos directores de gran trayectoria en Hollywood, YouTube pidió a sus usuarios que envíen imágenes de sí mismos … siendo ellos mismos. (más…)

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Google terminó el desarrollo de Caffeine, su nuevo sistema de indexación web. El mismo logra resultados un 50% más rapido que el anterior sistema. Debido al aumento incesante del contenido en la web, los desarrolladores de la empresa más grande de internet del mundo, decidieron que era hora de mejorar su sistema. De esta forma; “podrás acceder a enlaces del contenido que te interesen mucho más rápido que antes, independientemente de lo que estés buscando, ya sea una noticia, un blog o una publicación en un foro”. (más…)

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Sudáfrica 2010 se está convirtiendo en el evento mundial que más tráfico está produciendo en la web. Con el auge de las redes sociales y la posibilidad de que cualquier usuario pueda comentar o postear de forma inmediata, el mundial está marcando un antes y después en la transmisión de eventos a escala global.

A las acciones de los usuarios debemos sumar las campañas de marketing digital generadas por empresas y medios. Los grandes diarios on-line de Argentina lanzaron aplicaciones y juegos interactivos para seguir el mundial: Todos por la Copa de la Voz Del Interior, Goleadores de Olé y  Sentimiento Hincha de La Nación.

El mundial en móviles. Otra de las novedades de este mundial es la posibilidad de seguir los partidos desde un celular con conexión a internet. Para teléfonos BlackBerry podemos encontrar S42, una aplicación gratuita en  que ofrece un fixture con todos los partidos, la tabla de posiciones y la formación de los equipos. Nokia, por su parte, abrió el acceso gratuito a su conocida aplicación Nokia Gol, quizás una de las aplicaciones más completas. Y los usuarios de iPhone pueden encontrar varias aplicaciones gratis en su tienda, por ejemplo iFixture o  iMundial 2010.

Para este mundial, la palabra “streaming” ha dejado de ser desconocida para la mayoría de los que trabajan en oficinas y antes se perdían los partidos. Numerosas web, de manera “poco legal”, transmiten los partidos con una calidad media, pero por lo menos sirve para ir siguiendo los goles de cada equipo.

Pero la gran estrella de este mundial es Twitter. Según la empresa de microbloggin se generaron 2.940 tweets por segundo en el medio minuto posterior al gol de Japón contra Camerún el 14 de junio, unas cuatro veces la media de entradas habituales. El primer gol de Brasil contra Corea del Norte no quedó lejos, con 2.928 tweets cada segundo y el partido de México contra Sudáfrica generó 2.704 tweets. A todo ello se suma la aplicación oficial para seguir los partidos en tiempo real.

Y vos, ¿cómo seguís el mundial por la web?

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El marketing viral ya no es ninguna novedad. Seguramente la mayoría de nosotros habrá sido testigo de campañas virales tales como la Nike y Ronaldinho, la del gorila de Cadbury o la supuesta invasión extraterrestre de Terra.es.

Sin dudas, la web estrella de estas campañas fue Youtube. Con su capacidad viral y masiva, este tipo de campañas no tuvo límites, ya que no fueron sólo el fruto de una buena producción audiovisual, sino principalmente de una estrategia inteligente.

Ahora tenemos la posibilidad de reinventar este tipo de campañas con la gran cantidad de comunidades virtuales que constantemente se van creando. Y sí, la estrella en este momento es Facebook, y a través de ella podemos conocer algunas características e intereses de los públicos destinatarios.

Reconocer las diferencias, los intereses, los contenidos que se comparten, aquellos que tienen mayor “viralidad” que otros es lo más importante para diseñar una moderna campaña de marketing viral.

Twitter también nos ofrece una información valiosa sobre los temas del momento, los personajes más comentados, los productos más deseados. ¿Podemos pensar campañas virales a través de Twitter?

Como vemos, cada día tenemos más herramientas para ajustar nuestras campañas y nunca está de más recordar las 6 claves de “viral marketing” señaladas por R. Wilson:

1.- Ofrezca un producto o servicio de valor
2.- Diseñe una propuesta muy definida y fácil de transmitir
3.- La campaña debe ser escalable rápidamente
4.- Explore motivaciones comunes y comportamientos de los destinatarios
5.- Utilice redes ya existentes
6.- Saque provechos de los recursos de terceros.

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